Niet alleen Fedustria en Creamodo en het initiatief Ecy-Twin bekommeren zich om de duurzaamheid. Belgisch label JBC zet zich ook sterk in voor de circulaire productie, met de hulp van de consument. Die brengt afgedragen jeans naar de winkel, waarna de materialen naar de stoffenleverancier gaan die ze vervezelt. De gerecupereerde vezels maken 20% uit van de nieuwe denimmaterialen.
Om de jeans zo duurzaam mogelijk te maken wordt ook het design aangepast. Knopen, rits-tape, fake-lederen label, stikgaren en de pocket voering zijn allemaal van gerecycleerde materialen. Ontwerper Sven Bullaert is de bezieler achter deze I AM collectie.
